Com a abertura dos envelopes, o Governo do Estado deu início nesta segunda-feira (07) a licitação para seleção de cinco agências de publicidade que devem assumir as demandas do Estado nos próximos anos. Com um montante de R$20 milhões, esse é provavelmente o principal contrato do Estado nesta área. Mas ainda pequeno em relação aos estados vizinhos como o Maranhão, com mais de R$60 milhões, e o Ceará, com mais de R$100 milhões de investimento em comunicação e marketing ano.
Participam do certame 12 agências, são elas: S.A. Propaganda dos publicitários Antônio Siqueira Campos e Bonifácio Cândido da Cunha Neto, representante Sergivan Alves do Vale, Nova Comunicação dos publicitários Alexandre Douglas Nastácio e Marrisol Inês Soares Teixeira, representante Eliete Soares Teixeira, Eclética Comunicação do publicitário e jornalista Marcius Vinicius Soares Melo, ADV6 Publicidade dos publicitários Caio Napoleão do Rego e Paulo Solano, representante advogado Carlos Eugenio Escócio Dias, Parler Comunicação dos publicitários Debora Oliveira e Antônio Carlos Veras de Carvalho, Made Propaganda/Viana e Veloso dos publicitários Paulo Roberto Costa Viana, Chalés Wagner e Acácio Salvador Veras e Silva Junior, Desk Propaganda do publicitário Dr Matheus Emérito, representante Iasminne Nunes Fortes Antero, Croma Comunicação dos publicitários Frederico José de Carvalho Almeida e Denise Martins de Santana, Dallas Comunicação do publicitário José Maria Vieira de Souza, Pulse Propaganda dos publicitários Paulo Braga e Rafael Paixão Silva, MDP Propaganda, representante publicitário Pabllo Stanlley de Oliveira Mendes Magalhães e Clara Comunicação (do vizinho estado do Maranhão) representante publicitário Aislan Camara Cury Heluy.
“Esse é um momento muito importante para a comunicação do Governo do Piauí, da mesma forma para o mercado publicitário. É um dos principais contratos de comunicação que a gente tem no Piauí, cerca de R$ 20 milhões. Tudo feito da forma correta, dentro da legislação”, destacou o Coordenador Estadual de Comunicação, jornalista Allisson Bacelar.
A licitação envolve as modalidades “técnica e preço”, tendo a questão técnica o maior peso no processo. A cada agência participante foi dada uma demanda de campanha através de um briefing segmentado. As campanhas-teste serão avaliadas por uma sub comissão técnica especial, formada por especialistas em comunicação, publicitários e jornalistas reconhecidos no mercado. As notas dadas por essa comissão serão repassadas a comissão técnica especial da licitação para uma nova avaliação.
De acordo com o Coordenador, se não houver nenhum contratempo, o resultado final deve ser divulgado em cerca de 60 dias.
Evolução para o mercado
O Presidente do SINAPRO PIAUI, Vice-Presidente da ALAP – Associação Latino-Americana de Publicidade, que realiza o Festival Mundial de Publicidade de Gramado -RS, ceo da empresa Vende Inteligência reputação de marcas, não participante do certame, o publicitário e jornalista Cândido Gomes Neto, foi Secretario de Comunicação Social do Estado no Governo Hugo Napoleão 2001 a 2003, período que foi feita a primeira licitação publica do seguimento no Piauí, o que foi apresentado neste processo de licitação representa grande evolução e amadurecimento do mercado publicitário piauiense.
“Uma das primeiras licitações que vi, aqui nesta mesma sala, apresentavam propostas praticamente toda a indústria da comunicação, ou seja, não só as agências de publicidade, mas portais, empresas de comunicação visual, gráficas, mídia exterior entre outras atividades, todos concorrendo como agências de publicidade. Hoje, foi grande a minha felicidade ao ver apenas empresa com CNAE 73.11-4-00 de Agências de Publicidade, participando do certame. O Governo, através da CCOM, promoveu um processo com regras claras, de acordo com a legislação da publicidade Brasileira, uma das melhores do mundo, em consonância com o mercado das agências e em sintonia com os órgãos de controle, regularização, certificação e fiscalização, como o Tribunal de Contas do Estado e o Tribunal de Justiça”, disse.
Cândido também credita esse resultado a um amplo trabalho realizado em prol da Auto-Regulamentação e valorização do mercado publicitário, como, por exemplo, a criação da CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão, constituído em 16 de dezembro de 1998 há (23 anos) https://cenp.com.br a fundação e fortalecimento da ABAP Capitulo Piauí – Associação Brasileira de Agências de Publicidade, construída em 22 de outubro de 1999 há (22 anos) e a criação do SINAPRO PIAUI – Sindicato das Agências de Publicidade e Propaganda On-line e Off-line do Estado do Piauí, construído em 31 de outubro de 2008 há (13 anos), facebook: @sinapropi twitter: @sinapropiaui e em especial ao apoio e motivação irrestrito dos órgãos construtores, fiscalizadores e reguladores do Sistema Brasileiro de Publicidade no Brasil, como a FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda, construído em 1977 há (44 anos) http://www.fenapro.org.br, ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade construída em 01 de agosto de 1949 há (72 anos) https://www.abap.com.br, ALAP – Associação Latino-Americana de Publicidade construída em 1983 (há 38 anos realiza um dos maiores festivais de publicidade do mundo o festival de Gramado – RS) http://alap.com.br e do CONAR – Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária construído em 1950 há (71 anos) http://www.conar.org.br que retira do ar qualquer peça publicitaria que fira a legislação ou agrida, lese o consumidor.
O publicitário ressaltou ainda que não só as agências ganham com esse processo, mas também toda indústria da comunicação e entretenimento do Estado, as produtoras, os veículos de comunicação off-line e on-line, Televisão, rádio, exibidoras, mídia alternativa, mídia exterior, gráficas, empresas de comunicação visual, mídia indoor, mídia OOH (out-ot-home), internet, sites, portais, redes sociais, projetos de comunicação, eventos, crossmedia, transmídia e outros fornecedores das agências de publicidade, terceirizados, por ordem e conta do cliente anunciante.
No Piauí existem 23 agências filiadas ao SINAPRO PIAUÍ – Sindicato das Agências de Publicidade e Propaganda Off-line e On-line do Estado do Piauí e 18 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão.
Perda de mercado
O publicitário Vinícius Melo, um dos participantes da licitação com a agência Eclética Comunicação e Representante da ABAP NACIONAL, também reforçou a informação que esse é um dos momentos mais importantes para as agências, já que atualmente o Governo do Estado é o maior cliente e possivelmente um dos únicos a trabalhar com um volume de recursos desse porte. “Hoje não temos indústrias anunciantes no mercado. Um dos fortes setores que nós tínhamos era a área de ensino, por exemplo, mas praticamente todas as nossas faculdades foram compradas por grupos de fora. Isso significa dizer que todas as decisões de comunicação são tomadas em outros estados. E na área de saúde está acontecendo a mesma coisa. Até mesmo do Governo Federal não temos nenhuma licitação local, ao contrário de Fortaleza e Recife que já têm. Só nos resta o Governo Estadual, a Prefeitura de Teresina, algumas poucas prefeituras de médio porte do Piauí e o sistema “S”, ressalta.
Fazendo história
No tocante a evolução do trabalho das agências, o publicitário José Maria Vieira de souza, da Dallas Comunicação, que já foi Subsecretário de Comunicação Social no Governo Guilherme Melo 1994 a 1995 e Secretario de Comunicação da Prefeitura de Teresina na gestão Elmano Férrer 2010 a 2013, também comemora a realidade apresentada atualmente. Segundo lembra, ele que é um dos pioneiros deste mercado no Piauí, no início, quando veio de Fortaleza para Teresina, a dificuldade era muito grande.
“Tínhamos dificuldade até na hora de produzir nossas campanhas. Inevitavelmente recorríamos ao mercado cearense. Não se tinha condições de fazer nada aqui por que éramos desbravadores. Na época a Rede Clube afiliada Globo, montou a primeira produtora, a Star Produções. Essa produtora foi que possibilitou trazer alguns profissionais de fora, qualificá-los e passar a atender o mercado interno. Foi quando a publicidade do Piauí começou a dar os seus primeiros passos”, recorda.
A publicidade do Governo daquela época, segundo lembra, no governo Lucídio Portela 1979 a 1983, vinha de fora, algumas agências tinham sucursais em Teresina. “Quando percebeu essa necessidade local foi quando surgiram as agências como a Árvore Propaganda do publicitário Marcos Riso in memoriam e Jorge Riso seu filho, Marka Propaganda do Publicitário Ricardo Arruda e Victor Arruda seu filho e a MP&A Associados do Marcus Peixoto in memoriam, que começaram a participar dessas licitações”, disse.
“Hoje, temos uma agência de publicidade de fora, o resto é de casa, inclusive empregando pessoal daqui. Surgiram faculdades. Isso melhorou muito a nossa vida. Hoje, nós piauienses, temos condições de competir no mercado, sem nenhum problema. Por isso acho que esse ato de hoje simboliza bem a publicidade do Piauí”, concluiu.
