Uma pesquisa realizada pela consultoria OnStrategy revelou que a percepção interna sobre a reputação do Brasil é mais favorável do que a visão mantida pelo público internacional. O levantamento, divulgado nesta segunda-feira (11), aponta uma pontuação de 6,9 na avaliação feita por brasileiros, enquanto a nota atribuída por estrangeiros é de 6,3.
Metodologia e abrangência
Considerado o maior estudo sobre a imagem do Brasil já realizado, a análise coletou dados entre outubro de 2025 e março de 2026. A metodologia incluiu entrevistas online com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, englobando cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades de diversos países.
O paradoxo da comunicação
Apesar da alta notoriedade interna, o estudo aponta falhas na comunicação estratégica do país no exterior. Embora o Brasil registre pontuação máxima em reconhecimento dentro de suas fronteiras, o chamado gap de percepção externa chega a -2,2. O relatório descreve esse fenômeno como o paradoxo de um país que compreende sua grandeza, mas apresenta dificuldades em projetar essa imagem globalmente.
Diferenças de percepção
A pesquisa detalha nuances específicas na avaliação da marca nacional:
- Score geral: Brasil (6,94) versus Exterior (6,34).
- Admiração e Confiança: Neste quesito específico, o público estrangeiro apresentou uma avaliação ligeiramente superior à dos brasileiros, com um saldo positivo de +0,4.
O estudo indica que, embora a avaliação geral seja mais positiva internamente, o país enfrenta desafios para converter essa percepção em uma vitrine eficiente no cenário global.
OnStrategy
Cobertura especializada
Os dados inéditos serão objeto de uma série de reportagens exclusivas. A CNN Brasil iniciou nesta segunda-feira (11) a exibição de quatro episódios temáticos no programa CNN Prime Time, sob apresentação de Márcio Gomes. A série de reportagens culminará em um programa especial ao vivo no domingo (17), apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, para debater os impactos dos resultados nos setores de economia, política, agronegócio e segurança pública.