Publicidade é a indústria que move todas as outras, uma ferramenta da comunicação de marketing, usada na comunicação de empresas, produtos e serviços, especificamente na relação comercial.
Divulgação de produtos, serviços e ideias, junto ao consumidor, tendo em vista a motivar uma atitude dinâmica e favorável.
A publicidade é parte da técnica da indústria da comunicação. Tem um caráter comercial e, é parte de um todo que chamam de “estratégias de comunicação”, ou conjunto de meios adotados para levar o produto ou serviço ao conhecimento do público alvo.
Trata-se de uma atividade multidisciplinar que pode se valer de diversas áreas do conhecimento para difusão comercial de produtos, em especial atividades como: estudo, pesquisa, sociologia, antropologia, psicologia, pedagogia, planejamento, criação, produção, veiculação, gestão e controle do que vai ao ar.
A história da publicidade é antiga, vem desde a Revolução Francesa (1789). Sua trajetória traz importância para o desenvolvimento até nossos dias.
Hoje, todas as atividades humanas se beneficiam com o uso da publicidade: profissionais liberais, como: médicos, engenheiros, advogados, divulgam por meio de anúncios, lives e posts os seus serviços; os artistas anunciam suas exposições, álbuns, dvd’s e livros. A ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo seus congressos e descobertas por meio de artigos em mídia eletrônica e impressa.
Burnett (1990) identificou três mecanismos através dos quais a publicidade funciona. São eles:atenção, memorização e persuasão.Hoje em dia as agências precisam fazer suas entregas com mais consultoria estratégica, inteligência, criatividade e métricas, especializar-se nas plataformas digitais, com modelos voltados para resultados concretos.
A nossa publicidade se mantém entre as mais premiadas do Festival Internacional de Cannes na Franca, Festival mundial de Publicidade de Gramado Rio Grande do Sul, Profissionais do Ano da TV Globo, três das principais premiações do setor, consolida-se como uma das mais importantes do planeta, e a piauiense uma das melhores do Brasil.
As formas de publicidade mais utilizadas são as impressas, eletrônicas e alternativas, como anúncios, vts, outdoors, propaganda em ônibus (busdoor), marketing direto, publicidade on-line, off-line, patrocínios e merchandising.
Os principais meios de comunicação preferidos dos anunciantes e das agências. O Projeto Inter-Meios, do CENP, de 29 de janeiro de 2020, traz dados onde a maior parte dos investimentos destina-se ainda a televisão aberta. O setor que mais investe em publicidade atualmente é o do comércio varejista, seguido dos serviços, empresas de telefonia e bebidas.
O investimento em mídia ocorrido nos três primeiros trimestres de 2019, entre janeiro e setembro, com base em dados de 226 agências de publicidade. De acordo com o balanço, os investimentos feitos nos veículos de comunicação no período totalizaram R$ 12,5 bilhões.
Os meios que mais concentraram o investimento foram a TV aberta, aumentando sua audiência na pandemia 2020/2021, que segue com maior participação no bolo publicitário de acordo com a pesquisa acima, tendo movimentado 53%; seguida do digital, com 20,7% das verbas; da mídia out ofhome, com 10,7% de participação; TV por assinatura, com 7%; rádio 4,6%; jornais 2,7%; revistas 1% e cinema 0,4%.
Hypera Pharma do ramo farmacêutico e o maior investidor em publicidade no Brasil, seguido da Unilever Brasil,Caixa, Claro e Ambev.
A publicidade serve para realizar tarefas da comunicação de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos através de quaisquer outros ferramentas e esforços.
Onde tiver economia de mercado vai precisar de um publicitário.
A publicidade e propaganda são ferramentas que impulsionam os negócios, vendas, empregos, impostos, informa, educa, compara, gera divisas e financia a impressa livre.
Sem essa atividade, as empresas produtoras e exibidoras de conteúdo não conseguiriam, entreter, levar a imagem e os benefícios dos produtos, serviços e informações aos consumidores e telespectadores, cada vez mais exigentes em qualidade e atendimento.
Você, com certeza, dificilmente compraria um produto sem conhecimento prévio, que é feito através dos anúncios publicitários.
A atividade da publicidade e propaganda em si está relacionada à difusão de ideias para uma maioria. O foco é transmitir a mensagem de forma que impacte um grupo grande de pessoas, gerando feedbacks e resultados palpáveis para o anunciante. Importante considerar que comunicação de massa tem margem de erro a ser considerada.
O sentido que conhecemos de publicidade foi dado após a Revolução Francesa (1789), foi a partir daí que a publicidade iniciou a trajetória de desenvolvimento e crescimento para o modelo que conhecemos hoje.
Para quem não recorda, foi a partir dessa época, que a indústria francesa começou realmente crescer e se estabelecer no mercado internacional, isso graças à uma forte política de produtos e de exportação, que demandava dos fabricantes qualidade nos produtos.
Um dos produtos que datam nesse contexto e que até hoje são famosos no mundo, graças a essa política francesa, são os perfumes.
O entendimento entre os termos Publicidade e Propaganda é constante e comum, sendo que os dois termos se transformaram em sinônimos, porém há um diferencial entre os dois termos. Usualmente os dois são tratados como a mesma coisa, sendo aceito o uso de um pelo outro.
Publicidade, como o próprio nome deixa claro, é o ato de comunicar alguma coisa para alguém. Trata-se da publicização da informação, dos atributos dos produtos e serviços, sendo assim, um processo de comunicação mais do setor privado voltado para esforços de construção e reputação de imagem de marca e resultados em vendas.
Propaganda é a forma como essa comunicação é apresentada. O objetivo da propaganda é persuadir o público alvo e levá-lo a efetivar o consumo. Dessa forma, propaganda é, então, uma ferramenta da publicidade. Esse processo e mais característico dos governos, partidos políticos e religiões.
Peça publicitária consiste em uma das formas de propaganda. É um recurso da propaganda e um recurso da publicidade. É uma das ações criadas para comunicar. As peças estão inclusas na campanha, podem ser lidas, vistas, ouvidas, entendidas individualmente, porém, fazem parte de um todo, a campanha.
A publicidade institucional não tem como objetivo principal vender. Não é comunicação de marketing, são relações públicas, e percebe-se o porquê. Na sua atividade corrente, as empresas têm que comunicar-se com os seus clientes. Mas também têm e é preciso repassar aos sócios, colaboradores, investidores, fornecedores, parceiros, empresas ou instituições facilitadoras, com o Estado, com as autarquias locais, com a comunidade em que se inserem, com grupos especiais de interesses (como a sustentabilidade do planeta, por exemplo) e com a mídia, entre outros. Todas essas atividades caem sob a competência das chamadas relações públicas.
A eficácia desses tipos de comunicações não se mede primordialmente pelo seu impacto sobre as vendas. Mas não podemos excluir sua grande importância.
Mais há também uma razão positiva. Se nós simpatizarmos com a comunicação institucional de uma marca, é natural que se preste mais atenção quando ela tentar vender-nos algo, como seja um novo sistema de atendimento rápido ou um programa de distribuição, por exemplo.
Publicidade serve para ajudar, disponibilizar produtos e serviços, posicionar, reposicionar, comparar, distribuir, construir marcas fortes, agregar valor, educar, entreter, persuadir e vender.
Sem publicidade a vida seria preto e branco.
Revisado pelo Jornalista: Marcelo Costa Ribeiro.
